婚嫁网站走向门户时代

近两年是结婚旺年，2008奥运年迎来结婚登记的高峰，2009年恰逢双春之年，众多年轻人都在今年举办婚礼，虽然金融危机席卷全球，但是经济的低迷并未严重地波及结婚消费领域，据《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均登记结婚人数为811万对，其中城镇居民占41%。在新婚消费方面，88.40%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们筹办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人将安排蜜月旅游。每对新人的加权平均消费金额达到12.58万元。按此计算，中国城镇结婚人群一年的消费总额为4183亿元（811万元×41%×12.58万元）。

预计2009年北京市将有20万对左右（不包括异地在京结婚新人）儿新人喜结连理.而如果从全国的统计数据来看,中国每年1000万对新人结婚，相关行业产值700多亿，众多资本进入这个领域，竞争异常激烈。

在庞大的市场催生下，婚嫁网站风生水起，运营模式不断的段创新。可以说在短短几年之间，婚嫁网站完成了从社区型网络、分类信息型网络到门户网络的彻底转变。

从美丽婚嫁门户网数据来看，用户结构大致可以分为三大类：第一、近一、二年准备结婚的用户。第二、近半年准备结婚的用户和已经结婚的用户。

在近一、二年准备结婚的用户拥有充足的时间来了解与婚庆相关的服务，更喜欢从资讯来了解婚纱摄影、化状、婚纱设计、婚礼庆典、珠宝、酒店现场等相关服务的流行趋势。在这个基础上他们会对相关商家的作品和能力做出基本判断，然后到BBS论坛去了解该商户在业内的地位和口碑，最后才会在选择的基础上进行性价比的考虑，毕竟品质是第一位的。

近半年左右准备结婚的用户因为时间比较紧迫，更因为白领工作比较紧张，他们普遍的行为模式是：通过搜索引擎进入婚嫁门户网站，大致了解婚嫁资讯的流行趋势之后，迅速浏览婚纱摄影图片和婚庆现场视频，针对性地选择适合自己风格的服务。

还有一类已经结婚的消费用户，其实他们更留意自己选择的服务企业是否还存在，然后将自己的消费感受以图片、视频、文字等真实记录上传。一方面是让大家共同见证他们的甜蜜爱情，另一方面，也可以为后来的新人提供指导性的参考。

因此，从消费行为习惯上来分析。我们并不难看出，社区型和分类信息型的婚嫁网站并不能完全有效地覆盖消费用户的行为习惯。我们可以设想一下，一个马上要结婚的人他能迅速从海量的BBS论坛中查询到适合自己风格又口碑的相关服务吗？他一定是通过搜索引擎快速来解决问题。而分类信息型婚嫁网站是传统报纸媒体网络延伸，他缺乏丰富的资讯来告诉消费者流行的趋势和时尚。

因此，社区型和分类型的婚嫁网站都只能是覆盖了部分消费用户的行为习惯。

为了顺应消费用户的行为习惯，美丽婚嫁网一开始将定位在门户网站上，从内容的编辑到网络架构的设计上，均区别与其他的婚嫁网站，经过一段时间运营之后，从用户的反映和婚庆企业的推广效果来看，获得了广泛的认同。

所谓婚嫁门户，那就是拥有资讯、商户、论坛、视频、图库、促销等相关频道为消费者的各种行为习惯和婚嫁相关企业的各种展示架构一个全方位的平台。对于消费者而言，你只要来了你就能通过各种途径来了解你所需要的相关服务。对于婚嫁相关企业而言，你能通过各种方法来展展示你服务的品质和形式。论坛则是即将消费用户、已经消费用户以及婚嫁企业沟通和交流的平台。它既是对新用户的消费指导、老用户的经验分享，同时也是对婚嫁服务相关企业服务品质的公正评价的舆论集合体。总而言之，消费用户来既了解的婚嫁的流行时尚，有能查阅相关服务，同时还可以找到消费的地方，最后还能看看别人对自己所选择服务做出的评价。从消费心理来分析，消费者所有的需求都能得到很好地满足。

婚嫁网站走过几年的路程，从最初的社区型到分类信息型都在不同程度、不同阶段满足了消费的一定需要。婚嫁门户的概念则从消费行为和消费心理研究入手。网络的信息流向彻底顺应消费需求和市场需求。

因此，婚嫁网站正走进门户时代。